ヤニス・アデトクンボがコンドームブランド「トロージャン」と1年間のパートナーシップ契約

マイアミ・ヒートのヤニス・アデトクンボが、米コンドームブランド「トロージャン」と1年間のパートナーシップ契約を結んだことが13日に発表された。Eurohoopsなどが報じた。

きっかけはアデトクンボがインスタグラムのストーリーに投稿した遊び心のある内容で、それが話題を呼び正式な契約に発展した形となる。プレスリリースによると、トロージャンの新製品「G.O.A.T.（Greatest of All Trojan）」の発売に合わせた企画で、SNSコンテンツや限定グッズの配布などが予定されている。

SNSシリーズ「ザ・レフ」の概要

パートナーシップの目玉は、アデトクンボが架空のレフェリー役を演じるSNS動画シリーズ「ザ・レフ（The Ref）」である。全7話構成で、現代の恋愛における暗黙のルールにアデトクンボ独自のユーモアで切り込む内容だ。アデトクンボとトロージャンのインスタグラムおよびTikTokで順次公開される。

アデトクンボは「自信は与えられるものではなく、毎日最高の自分を目指して努力することで築くものだ。バスケットボールでも人生でもそれは同じ。トロージャンも同じ考え方を持っているので、一緒にやる話が来たとき自然に感じた」とコメントしている。

異業種パートナーシップの背景

トロージャンの親会社チャーチ・アンド・ドワイト社のフアン・カミロ・ゴメス副社長は、「製品そのものを超えて消費者とつながるという、トロージャンの意図的なアプローチを反映したパートナーシップだ」と述べ、エンターテインメントを通じて自信や人間関係に関する会話に参加する狙いを説明した。

アデトクンボは2度のMVP受賞歴を持つリーグ屈指のスター選手であり、コート外でもナイキをはじめ複数のブランドとの契約実績がある。バスケットボール選手によるコンドームブランドとの提携は珍しく、従来のスポーツスポンサーシップの枠を超えた異色の組み合わせとして注目を集めている。なお、プレスリリースが引用したHingeの2024年調査によると、Z世代の56%が拒絶への不安から恋愛を追求できなかったと回答しており、シリーズはそうした層への訴求も意識した内容とみられる。